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不向虛假廣告要“療效”,要向科學(xué)要答案

來源:科技日報    時間:2020-04-01 10:47:58    編輯:陳姝悅


  近日,各地市場監(jiān)管部門從嚴從重從快查處一批虛假違法廣告典型案件,消費者拍手稱快。
 
  細數(shù)這些廣告,共同點是假借抗疫之名、嚴重脫離實際、背離科學(xué),產(chǎn)品宣傳與實際不符。當此之時,打擊這種行為的那只手一定要硬,收看這種廣告的消費者頭腦一定要清醒。食藥的管理和使用,要向科學(xué)要答案。
 
  從嚴打擊虛假廣告的力度,要從“疫時”向“平時”延伸。疫情防控的特殊時期,利欲熏心的違法商家看到了“商機”,惡意搶注商標、惡意蹭熱點的行為遭遇全國聲討和打擊之后,虛假廣告悄然滋生。但事實上我們應(yīng)該看到,違法行為的出現(xiàn)與疫情并無必然因果關(guān)系,而且我們可以發(fā)現(xiàn),本次疫情的發(fā)生,讓我們看到了管理部門整治手段的雷霆效果,意識到了加大打擊此類違法行為力度的必要性和緊迫性,進而有利于更加科學(xué)嚴格的管理手段快速出爐。
 
  不論是“疫時”還是平時,都要建立健全廣告的法律監(jiān)督機制和社會監(jiān)督機制,加強廣告發(fā)布前的審查制度。廣告審查制度是保證廣告內(nèi)容真實、合法的標尺,要依法嚴令商家在廣告管理機關(guān)的監(jiān)督指導(dǎo)下,設(shè)立廣告檢查機構(gòu), 依照統(tǒng)一標準,在廣告發(fā)布前對廣告內(nèi)容做“事前檢查”,不得脫離實際、恣意妄為;各級工商行政管理機關(guān)要進一步完善廣告發(fā)布相關(guān)的行政規(guī)章、標準制定等,實時接受違法廣告投訴, 實現(xiàn)高效查處和復(fù)議廣告違法虛假案件;要充分發(fā)揮廣告協(xié)會及其他群眾組織的作用, 積極組織群眾力量對《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)的實施進行監(jiān)督,一旦出現(xiàn)虛假廣告,能做到及時提供線索, 由執(zhí)法部門給予嚴厲打擊。
 
  杜絕虛假廣告,需要加大持續(xù)科普力度,提升民眾辨識能力,讓欺詐行為無處遁形。毫無疑問,不法商家敢在疫情期間冒天下之大不韙,就是抓住了消費者“將對疫情的高度關(guān)注和消費選擇不自覺地摻雜在一起”這一心理,說到底,不少消費者在此類知識和常識上還處于相對弱勢。因此,只有用科普來武裝消費者的頭腦,提升民眾的辨識能力和選擇能力,才能從根本上對廣告欺詐行為進行釜底抽薪,讓這類違法行為無所遁形。
 
  疫情的發(fā)生使得關(guān)于飲食、健康、醫(yī)藥等相關(guān)科普達到了一個新高度。疫情防控勝利在望,但是科普力度仍要持續(xù)加大。要以法律法規(guī)宣傳為基礎(chǔ),保護消費者依法消費的權(quán)益,樹立消費者科學(xué)消費的信心;要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、融媒體等快捷高效的傳播渠道,有組織、有目的地向民眾進行知識普及和常識普及,有力提升消費者判斷力和辨識力;要通過案例宣講、行為規(guī)范等方法,著力培養(yǎng)消費者的科學(xué)消費意識,讓民眾在選擇商品時,切實做到不唯廣告,不唯宣傳,向科學(xué)要答案。(張景陽)
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