郁然千載詩(shī)書(shū)城，巴蜀人文第一州。

初冬時(shí)節(jié)，走進(jìn)天府之南，一幅幅生動(dòng)的文旅畫(huà)卷在東坡大地徐徐展現(xiàn)——三蘇祠古樸靜謐，東坡水街熱鬧非凡，在桂花湖感受親子時(shí)光，在龔村感受鄉(xiāng)愁如歸，此時(shí)東坡區(qū)的一個(gè)個(gè)文旅項(xiàng)目建設(shè)正熱火朝天。

近年來(lái)，東坡區(qū)貫徹落實(shí)加快建設(shè)文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省和眉山打造成渝雙城高端文旅目的地戰(zhàn)略部署，以爭(zhēng)創(chuàng)四川“天府旅游名縣”命名縣為契機(jī)，搶抓成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)重大戰(zhàn)略機(jī)遇，主動(dòng)融入巴蜀文化旅游走廊，堅(jiān)持文旅融合、助力文旅共興，繪就東坡文旅新畫(huà)卷。

“千年英雄”蘇軾輝耀古今，東坡泡菜香飄海內(nèi)外，東坡肉名揚(yáng)四海……東坡區(qū)一直被時(shí)光之神眷顧著，悠久的歷史饋贈(zèng)了眾多文明瑰寶，慷慨的自然賦予了一片秀美山川，蘇洵、蘇軾、蘇轍父子三人為東坡留下了寶貴的精神內(nèi)涵，蘇小妹的傳說(shuō)在這片土地廣為流傳，這些文化元素在東坡大地交融升華，熠熠生輝。

近年來(lái)，東坡區(qū)文旅事業(yè)蒸蒸日上，好消息接連傳來(lái)，2020年位于尚義鎮(zhèn)的“四川國(guó)際電臺(tái)舊址”基地獲評(píng)第四批國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)；同年?yáng)|坡區(qū)獲評(píng)全國(guó)研學(xué)旅行基地；2021年6月希爾頓逸林酒店項(xiàng)目開(kāi)工……僅今年“五一”期間，該區(qū)就實(shí)現(xiàn)旅游收入4.7億元，接待各地游客52萬(wàn)人次。

疫情之后，東坡區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)能如此快速重振，離不開(kāi)得天獨(dú)厚的文化和旅游資源優(yōu)勢(shì)，更離不開(kāi)政府“有形之手”的推動(dòng)。東坡區(qū)委區(qū)政府印發(fā)系列扶持政策，區(qū)財(cái)政單列8000萬(wàn)元專(zhuān)門(mén)用于創(chuàng)建工作，設(shè)立1000萬(wàn)元旅發(fā)資金推動(dòng)文旅融合發(fā)展，全面優(yōu)化土地、資金、人才等要素供給，多措并舉切實(shí)幫助文旅企業(yè)化解資金難題、穩(wěn)定文旅隊(duì)伍、激發(fā)市場(chǎng)活力。

東坡區(qū)有“酒香不怕巷子深”的篤定自信，更有“酒香也怕巷子深”的主動(dòng)作為，如何讓東坡區(qū)實(shí)現(xiàn)從“養(yǎng)在深閨無(wú)人識(shí)”到“火遍朋友圈”的非凡跨越，一直以來(lái)都是東坡文旅人的奮斗目標(biāo)。今年以來(lái)，東坡區(qū)在中省級(jí)媒體刊發(fā)文旅稿件120余條，通過(guò)抖音、微博等新媒體平臺(tái)創(chuàng)作發(fā)布《穿越眉州》《印象東坡》等城市宣傳視頻，點(diǎn)擊量超2000萬(wàn)人次。面對(duì)成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展機(jī)遇，東坡文旅文旅主動(dòng)出擊，采取“走出去”“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”策略，參加旅博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、西博會(huì)等活動(dòng)，通過(guò)形象展示、云端直播、交流洽談等活動(dòng)，向中外游客遞出名片、發(fā)出請(qǐng)柬。東坡區(qū)高水平承辦第十二屆泡菜食品國(guó)際博覽會(huì)、東坡文化國(guó)際學(xué)術(shù)高峰論壇等會(huì)節(jié)，聚集人氣商氣財(cái)氣。

去年以來(lái)，東坡水街持續(xù)走紅，這里有氣勢(shì)恢宏的紅墻青瓦古風(fēng)建筑群翹角重檐、臨水而立，河燈、神樹(shù)、畫(huà)舫、橋廊共同織就出瑤池天街，隨著鼓樂(lè)聲響，薄霧漸起，盛裝佳人在五彩華燈的映襯下隨著長(zhǎng)歌起舞，讓人仿佛夢(mèng)回千年前的大宋……東坡水街已成為東坡乃至四川最主要的打卡目的地，人們期待的不夜城，激活了夜間經(jīng)濟(jì)，成為了展示東坡區(qū)城市形象的新名片。

可以說(shuō)，1331平方公里的東坡大地上，人杰地靈、鐘靈毓秀。東坡區(qū)沒(méi)有躺在祖宗留下的稟賦上睡大覺(jué)，而是不遺余力激蕩一池春水，讓詩(shī)與遠(yuǎn)方牽手，讓資源與產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生共振。

自2019年全市文旅大會(huì)提出“奮力打造環(huán)成都文旅經(jīng)濟(jì)帶新興增長(zhǎng)極”的定位后，東坡區(qū)主動(dòng)融入巴蜀文化旅游走廊、環(huán)成都文旅經(jīng)濟(jì)帶等國(guó)省重大工程，著力構(gòu)建“一祠兩帶四地”文旅發(fā)展新格局。成功入選“大峨眉”“大灌區(qū)”“大遺址”等全省文旅發(fā)展聯(lián)盟發(fā)起成員單位。在此背景下，東坡文旅以眾多高端優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目為支撐，提升產(chǎn)業(yè)聚集水平，“大隱于市”的東坡水街是東坡區(qū)去年呈現(xiàn)的文化和旅游精品項(xiàng)目。

東坡水街的成功昭示著在未來(lái)，項(xiàng)目是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，而高端的重大文旅項(xiàng)目更會(huì)集聚發(fā)展能量，撬動(dòng)?xùn)|坡文旅融合新引擎，也是東坡故里走向詩(shī)和遠(yuǎn)方的關(guān)鍵所在。對(duì)此，東坡區(qū)堅(jiān)持以開(kāi)放促發(fā)展、以合作謀共贏，主動(dòng)出擊，狠抓重大文旅項(xiàng)目，目前全區(qū)在建和已簽約文旅項(xiàng)目23個(gè)，總投資超千億元，投資過(guò)百億項(xiàng)目6個(gè)。

其中，投資368億元的維亞康姆全球文創(chuàng)旗艦項(xiàng)目，將圍繞尼克動(dòng)漫、MTV、派拉蒙等品牌，落地動(dòng)漫、音樂(lè)、影視三大板塊；投資120億元的“大宋不夜城”項(xiàng)目，將再現(xiàn)古眉州大宋時(shí)期的繁華盛景；投資103億元的眉州東坡·世界川菜園項(xiàng)目將建成全球規(guī)模最大的川菜全產(chǎn)業(yè)鏈綜合基地；投資50億元的壇罐山項(xiàng)目將建成集瓷本繪畫(huà)、文物博覽、遺址公園等復(fù)合業(yè)態(tài)為一體的藝術(shù)部落……可以預(yù)見(jiàn)，隨著一個(gè)個(gè)項(xiàng)目建成，不斷激發(fā)著東坡文化旅游的發(fā)展?jié)摿?，打造出一個(gè)個(gè)東坡旅游的新地標(biāo)。東坡旅游必將迎來(lái)質(zhì)的飛躍，進(jìn)一步促進(jìn)東坡文旅融合，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。

近年來(lái)，東坡區(qū)持續(xù)發(fā)力，不斷擦亮城市品牌，先后榮獲了“國(guó)家森林城市”“全國(guó)文明城市”“國(guó)家衛(wèi)生城市”，城市環(huán)境干凈整潔、交通井然有序、基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，以東坡城市濕地公園為代表的公園群，綠色、文明、生態(tài)成為了這座城市的底色，城市生態(tài)和服務(wù)品質(zhì)不斷提升。

然而，一座城市的魅力往往不是單方面的，文化是一座城市的精神支撐，東坡區(qū)有著輝耀古今的東坡文化、三蘇文化，只有將旅游與文化有機(jī)融合，二者才能相互促進(jìn)，創(chuàng)新機(jī)制，打造精品。

對(duì)此，東坡區(qū)將以文促旅作為東坡文旅實(shí)踐的重要指引，探索“名人故里”文旅融合發(fā)展新路徑，東坡區(qū)不斷做精核心景區(qū)、做特城市IP、做強(qiáng)項(xiàng)目支撐。其中，東坡區(qū)推進(jìn)以三蘇祠為核心的東坡故里文化旅游景區(qū)建設(shè)，緊扣“世界眼光、5A標(biāo)準(zhǔn)、東坡特色”，投資6000余萬(wàn)元完成景區(qū)提升改造。三蘇祠被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予文化遺產(chǎn)保護(hù)榮譽(yù)證書(shū)，并成功入選“成渝十大文旅新地標(biāo)”；植入非遺文保、景點(diǎn)地標(biāo)等內(nèi)容的52集本土動(dòng)畫(huà)片《少年蘇東坡傳奇》，將于2022年6月登陸央視少兒等上百家電視臺(tái)。目前，該IP形象已提前亮相四川、重慶旅博會(huì)、泉州中國(guó)城市超級(jí)IP峰會(huì)，聯(lián)合蘇老泉、茂華食品等本土知名企業(yè)開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品20余種，取得了良好的社會(huì)效益和反響。

向往東坡文化、眷戀東坡美食、憧憬東坡美景……這些都是東坡區(qū)塑造的品牌效應(yīng)。觀大勢(shì)，謀大局，方能行之久遠(yuǎn)。站在新時(shí)代的坐標(biāo)，東坡文旅以爭(zhēng)創(chuàng)四川“天府旅游名縣”命名縣為契機(jī)，搶抓成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)重大戰(zhàn)略機(jī)遇，高水平建設(shè)核心文旅品牌。整合東坡島片區(qū)、岷江兩岸夜景等資源，唱響“東坡醉月地、眉山不夜城”品牌；依托城市超級(jí)IP，推動(dòng)12條非遺研學(xué)路線提檔升級(jí)，擦亮東坡研學(xué)品牌；持續(xù)辦好半程馬拉松、泡博會(huì)、東坡廟會(huì)三大會(huì)節(jié)活動(dòng)，不斷提升城市品牌美譽(yù)度?！。◤堄瘢?/div>