近日，四川省“天府旅游名縣巡禮”集中宣傳報(bào)道活動(dòng)走進(jìn)阿壩州汶川縣，汶川縣委書記李建軍就該縣獲評“天府旅游名縣”以來旅游業(yè)呈現(xiàn)出的變化及后續(xù)發(fā)展作了詳細(xì)介紹。

李建軍：在新時(shí)代旅游發(fā)展“大會(huì)戰(zhàn)”中，汶川始終堅(jiān)持以習(xí)近平生態(tài)文明思想為引領(lǐng)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為轉(zhuǎn)型動(dòng)力，轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)，全身心投入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。自2017年以來，汶川遵循分步實(shí)施、循序漸進(jìn)的發(fā)展規(guī)律，連續(xù)5年謀劃康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)，2017年為康養(yǎng)旅游規(guī)劃制定年；2018年為康養(yǎng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套年；2019年為康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)旅游業(yè)態(tài)布局年；2020年為文旅項(xiàng)目攻堅(jiān)年；2021年為產(chǎn)品和服務(wù)培育工程年，全面構(gòu)建起了全域旅游的“四梁八柱”。

榮獲首批“天府旅游名縣”稱號后，汶川更是對標(biāo)更高要求、站位更大格局，以全域旅游發(fā)展為統(tǒng)攬，扎實(shí)推進(jìn)縣域旅游融合發(fā)展、特色發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、優(yōu)質(zhì)發(fā)展，縣域旅游的供給力、吸引力、影響力不斷提升，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從2016年的6.3∶66.0∶27.7調(diào)整優(yōu)化為2020年的15.8∶41.8∶42.4。

今年，汶川以成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈為重大契機(jī)，提出“兩大勝地·無憂康養(yǎng)幸福十大工程”總體發(fā)展思路，全方位促進(jìn)全域旅游發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)等有機(jī)結(jié)合，以提升旅游品質(zhì)、完善旅游要素、展示文化魅力、優(yōu)化旅游市場、強(qiáng)化旅游安全為重心，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展全域化、旅游服務(wù)品質(zhì)化、旅游治理規(guī)范化、旅游效益最大化夯實(shí)底部基礎(chǔ)。今年上半年，成功創(chuàng)建中國最美生態(tài)文化旅游名縣，榮獲“2021年度中國最受歡迎的櫻桃區(qū)域公用品牌20強(qiáng)”稱號，圓滿舉辦2021汶川甜櫻桃采摘節(jié)及2021年汶川國際馬拉松等賽事和活動(dòng)，預(yù)計(jì)接待游客311萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入244335.14萬元，同比分別增長63.18%和98.2%，生態(tài)康養(yǎng)旅游已經(jīng)成為汶川富民強(qiáng)縣的支柱產(chǎn)業(yè)。

李建軍：新起點(diǎn)蘊(yùn)含新的機(jī)遇，新征程面臨新的挑戰(zhàn)，推動(dòng)汶川文化和旅游深度融合，其力已聚、其勢必成。今天的汶川，立足發(fā)展現(xiàn)狀、工作實(shí)際，聚焦短期、中期和遠(yuǎn)景目標(biāo)，明確了“兩大勝地·無憂康養(yǎng)十大幸福工程”的發(fā)展思路，今后的汶川，將從重點(diǎn)擊破到全面開花，分三步走。

第一步優(yōu)化文旅融合新格局。以“兩大勝地”建設(shè)為著力點(diǎn)，持續(xù)優(yōu)化調(diào)整“1+3”冰雪目的地和“4+2”避暑目的地規(guī)劃布局，推進(jìn)全縣七大文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)化取得實(shí)質(zhì)性突破；加快完善康養(yǎng)旅游服務(wù)體系，持續(xù)優(yōu)化區(qū)域性交通網(wǎng)絡(luò)，重點(diǎn)推進(jìn)交通干線、旅游道路、景區(qū)景點(diǎn)等周邊環(huán)境凈化美化，解決“最后一公里”問題，使游客進(jìn)得快、游得廣、玩得好、留得住。

第二步精心打造標(biāo)志性文旅品牌。在阿壩州“九大旅游品牌”中，汶川獨(dú)占“大遺址、大禹文化、大熊貓”三席，下一步我們將持續(xù)建強(qiáng)映秀愛國主義教育基地，推進(jìn)大禹文化傳承創(chuàng)新，強(qiáng)化大熊貓文化挖掘、保護(hù)和開發(fā)利用，充分發(fā)揮生態(tài)康養(yǎng)旅游優(yōu)勢，全面打造一批全州、全省、全國都知曉并認(rèn)可的新業(yè)態(tài)、新場景，與特別旅游區(qū)融為一體，充分展示汶川氣候、交通、民俗文化之“好”，展現(xiàn)無憂城、美食娛樂城、滑雪圣地、度假、文旅、培訓(xùn)、健康小鎮(zhèn)之“優(yōu)”。

第三步做優(yōu)做細(xì)做靚宣傳推廣。堅(jiān)持“引進(jìn)來、走出去”，汶川作為“雙城經(jīng)濟(jì)圈”的輻射城市，必須發(fā)揮主觀能動(dòng)性，乘好“雙城經(jīng)濟(jì)圈”這一東風(fēng)。今年，我們以汶川“甜櫻桃”為媒介，遠(yuǎn)赴重慶開展推介會(huì)，走出了積極融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的一大步。今后，我們將著力重點(diǎn)、突出特色，大力開展積極的宣傳、有效的推廣，一是探索適合年輕市場、快消市場的宣傳方式，進(jìn)一步拓展適應(yīng)年輕消費(fèi)主體的旅游項(xiàng)目，充分展示汶川奮進(jìn)新時(shí)代的昂揚(yáng)姿態(tài)；二是借力“兩微一端”、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)、自媒體、短視頻等，推出汶川旅游形象宣傳片、形象標(biāo)識等系列宣傳新品，創(chuàng)建全方位立體化營銷矩陣；三是創(chuàng)新形式整理發(fā)布游客口述、視頻、文章等正面內(nèi)容，多形式、多渠道、多平臺向外界展示汶川形象。

李建軍：旅游業(yè)本身就是一個(gè)連接一二三產(chǎn)的綜合產(chǎn)業(yè)，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要領(lǐng)域，一旦啟動(dòng)全域發(fā)展，改革探索將持續(xù)深入，城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)推進(jìn)就會(huì)成為必然。汶川因勢利導(dǎo)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，扎實(shí)做好旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、文化、體育等融合發(fā)展文章。在縣域南部，以生態(tài)優(yōu)勢為支撐，以映秀愛國主義教育基地為支點(diǎn)，大力培育以鄉(xiāng)村度假、古鎮(zhèn)村落、特色民宿為代表的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，不斷助力群眾增收。

在縣域中部，以大禹文化為支撐，大力挖掘三廟文化、農(nóng)耕文化、飲食文化等資源，豐富四季業(yè)態(tài)，辦好熊貓O2音樂節(jié)，將縣域中部綿虒鎮(zhèn)建設(shè)成川西北地區(qū)最具時(shí)尚性、文化性、國際性的美食娛樂文旅小鎮(zhèn)。在縣域北部，以特色水果為支撐，依托甜櫻桃、脆李子等資源優(yōu)勢，建成灞州、威州無憂·花果山特色采摘體驗(yàn)休閑區(qū)，深入推進(jìn)阿爾溝旅游綜合開發(fā)，全面推動(dòng)從干旱河谷到無憂·花果山的華麗轉(zhuǎn)型，全面提升“布局優(yōu)、有特色、標(biāo)準(zhǔn)實(shí)、全域動(dòng)、全民富”的旅游品質(zhì)。2020年，汶川縣的文旅增加值占GDP比重分別達(dá)到25.71%，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)稅收占本地稅收比重達(dá)23.5%，農(nóng)民（居民）因發(fā)展旅游獲得的收入占農(nóng)民（居民）人均可支配收入比重達(dá)38%，旅游從業(yè)人數(shù)占當(dāng)?shù)貜臉I(yè)人數(shù)比重達(dá)31%，文旅產(chǎn)業(yè)成為縣域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)。

在今后的文旅事業(yè)探索中，我們必然將助農(nóng)增收、鄉(xiāng)村振興放在首位，從打造“新場景”、推進(jìn)“新民生”、構(gòu)建“新機(jī)制”方面著手，大力助推汶川果、汶川禽（畜）、汶川菜、汶川茶、汶川藥、汶川竹等特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)一大批群眾利用自家房屋開餐館、建民宿，讓群眾參與文旅融合發(fā)展全過程，在家門口就業(yè)增收，讓康養(yǎng)旅游業(yè)帶動(dòng)汶川經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，造福汶川百姓致富，不負(fù)首批“天府旅游名縣”這個(gè)榮譽(yù)頭銜。（王昱霖 汶川縣委宣傳部供圖）