6月18日，臨近端午傳統(tǒng)佳節(jié)，成都祠堂街人頭攢動，一場別開生面的國潮市集吸引了來往游客及漢服愛好者，唐、宋、明、近代等元素漢服巡游其間，除了窈窕淑女，杜甫、屈原等“NPC”也現(xiàn)身趕集。

△一早開市，就吸引了漢服愛好者前來消費(fèi)

△杜甫、屈原聯(lián)袂出行

據(jù)悉，此次“正GAI耍青羊·夏日雅集秀”年中促消費(fèi)活動由成都市青羊區(qū)商務(wù)局發(fā)起，邀約了成都文化名片詩婢家、中華老字號賴湯圓、成都老字號糕點(diǎn)耀華、成都傳統(tǒng)銀花絲工藝品天和銀樓、“文化中國禮”半坡飾族、中國茶飲領(lǐng)軍品牌書亦燒仙草、中國傳統(tǒng)酒飲梅見，以及蜀錦高定、手作飾品等獨(dú)立小店一起“出攤兒”，旨在打造國際范、中國風(fēng)、天府韻的中國式新消費(fèi)場景，展現(xiàn)地道成都味的特色商業(yè)氛圍，也為更重磅的祠堂街藝術(shù)社區(qū)載體亮相、消費(fèi)品牌運(yùn)營拉開了序幕——6月30日，“成都城市有機(jī)更新消費(fèi)創(chuàng)領(lǐng)大會暨祠堂街開街儀式”將召開，屆時眾多享譽(yù)全球的知名文化、餐飲、消費(fèi)品牌都將揭開面紗。

△青羊區(qū)以國潮為表、時尚為里，引領(lǐng)新消費(fèi)潮流

作為祠堂街開街前奏，“6.18”活動當(dāng)天，不僅有國風(fēng)市集貫穿整條街區(qū)，同時現(xiàn)場設(shè)置了沐香禮、畫扇面、編彩繩、釣粽子、飛花令等游園項目，吸引了上百名漢服愛好者穿梭來往，也聚集了周邊市民、外地游客前來打卡消費(fèi)。

許多聞訊趕來的市民，參加完游園活動后領(lǐng)到了端午節(jié)禮包，興高采烈地表示：“這邊的艾草是資格的，我們趕緊過來領(lǐng)，順便帶娃娃來熏陶傳統(tǒng)文化！”

△祠堂街人流如織，極具傳統(tǒng)佳節(jié)氛圍

一對當(dāng)天要返程武漢的游客夫妻，專程來祠堂街打卡：“這邊促消費(fèi)的商品，一是很有當(dāng)?shù)靥厣?，二是比超市要便宜很多，想帶點(diǎn)回去。”

活動現(xiàn)場匯集了賴湯圓、陳麻婆、天和銀樓等中華老字號、四川老字號品牌商家。來自青羊的耀華食品，始創(chuàng)于1938年，端午禮粽是其匠心傳承的中式糕點(diǎn)產(chǎn)品，在物資稀缺的年代，耀華是美好生活的摩登標(biāo)志，而祠堂街也曾是成都潮流文化與時尚消費(fèi)的引領(lǐng)者，是成都商業(yè)繁榮富庶的代表街區(qū)。

據(jù)了解，祠堂街是成都市青羊區(qū)的一條具有年代風(fēng)情的老街，2021年開始城市更新改造升級，致力構(gòu)建“十分鐘文藝生活圈”。目前歷時三年更新，一期木木美術(shù)館、金秋茶社、卷宗書店、觀夏tosummer、鵝島精釀啤酒屋等品牌將一一呈現(xiàn)。

△重現(xiàn)老資格、煥發(fā)新生命的祠堂街

關(guān)于祠堂街的歷史，許多資料顯示為百年，但其定名“祠堂街”的時間可追溯至清康熙年間，迄今已走過了300年光輝歲月：1938年4月，新華日報成都辦事處在此開設(shè)，成為先鋒思想的前沿陣地；抗戰(zhàn)時期，祠堂街坐擁成都70%的書店，各大報刊、文藝社團(tuán)云集，是全國知名的文藝聚集區(qū)；新中國成立后，街上涌現(xiàn)出電影院、照相館、文具店、少兒書店、刊刻店、樂器廠門市部等實(shí)體門店，成為了市中心文化類消費(fèi)目的地。

隨著煙火流轉(zhuǎn)，這條街上也出現(xiàn)了努力餐、廖老媽蹄花、小名堂等成都老字號餐飲，但由于位于天府廣場及人民公園附近，周邊聚集了四川省科技館、四川省美術(shù)館、四川省圖書館、成都市博物館等大型地標(biāo)，占地面積較大，因此缺少一個能同時實(shí)現(xiàn)文化、藝術(shù)、購物、餐飲、休閑、旅游于一體的消費(fèi)中心，承接附近大型文旅地標(biāo)的客流。

據(jù)運(yùn)營方介紹，祠堂街具有悠久歷史、人文底蘊(yùn)、紅色基因，計劃將打造為文藝特色與時尚活力相融合的消費(fèi)場景。新生的祠堂街藝術(shù)社區(qū)將是一個包含美術(shù)館、藝術(shù)衍生品商店、新生活方式茶社、復(fù)合體驗(yàn)書店、沉浸式紅色博物館文化、藝術(shù)家空間、藝術(shù)孵化創(chuàng)業(yè)園、藝術(shù)品金融等多種文商藝旅融合業(yè)態(tài)構(gòu)成的全新概念綜合體。

△即將亮相祠堂街的木木美術(shù)館（效果圖）

可以預(yù)見，祠堂街將成為成都市青羊區(qū)繼寬窄巷子、文殊坊、西村之后，又一個既有歷史人文特色又有時尚消費(fèi)活力的商業(yè)街區(qū)，也為成都世界文化名城的城市魅力添磚加瓦。

而“正GAI耍青羊，夏日雅集秀”國風(fēng)市集，是青羊區(qū)打造“文商旅”特色商業(yè)街區(qū)的舉措之一，也可窺見青羊區(qū)依托成都“中心城區(qū)”特色的順勢而為，以及在商業(yè)IP塑造上的引領(lǐng)創(chuàng)新。

本次國潮活動的火熱開場，僅僅是青羊區(qū)“正GAI耍青羊”年中促銷費(fèi)活動的一個開端，接下來還將陸續(xù)推出系列活動，其中“正GAI耍青羊·‘青’爽音樂啤酒季”將從6月24日開始，在青羊萬達(dá)廣場、優(yōu)品道、壹方里開展為期2個月的“潮玩啤酒節(jié)”，內(nèi)容包括啤酒暢飲、美食品鑒、集市展銷、舞臺表演、沙灘露營、寵物交流、商品特賣等，以沉浸式體驗(yàn)促消費(fèi)，營造城西“煙火氣”。（溫彩苓）